隨著網絡游戲數量的持續增長，網游行業的競爭將更加激烈，盛大的免費策略更讓所有網絡游戲開發商切身體會到什么是雪上加霜、傷口撒鹽。部分開發商無奈退出市場，部分正為生存而絞盡腦汁，盡快找到合理的收入模式，成為不少網絡游戲開發商面臨的迫切任務。
極少數游戲開發商很自然地想到了游戲廣告，因為在.com網站處入最低谷時，是廣告助.com網站度過了生死關。
從游戲與廣告結合形式上來看，可以把游戲廣告分為兩種：傳統游戲廣告即廣告在游戲情景之外；網絡游戲廣告即廣告內容鑲嵌在游戲情景之中。傳統游戲廣告通過游戲本身的吸引力和影響力來帶動
廣告贊助商產品的營銷，如可口可樂與魔獸合作宣傳就屬于此類；網絡游戲廣告是指在游戲場景中出現廣告。下文中游戲廣告所指僅限于網絡游戲廣告。游戲廣告具有很強的可行性與現實基礎。首先青少年對傳統媒體關注程度在日益下降，游戲成為青少年娛樂消遣的主要形式；其次根據國外某公司的調查，大多數玩家對網絡游戲廣告比較認可，50% 的受調查玩家聲稱游戲廣告使得游戲體驗更真實；另外行業內不少知名廠商也對游戲廣告比較支持，如微軟最近以數億美元的價格收購了游戲廣告先驅Massive，此次收購行動很明確地表現出微軟對游戲廣告形式的認可。
其實游戲廣告已有人嘗試過，如nabiscoworld.com和candystand.com這兩個零食公司的網站就是借助游戲的形式宣傳自己的產品。在這兩個網站中，產品的介紹不再是重點，整個網站幾乎全是可免費下載的游戲，每個游戲的畫面里，可以清楚地看到公司的標志或產品！
目前網絡游戲主要有休閑類，對戰類和大型網絡RPG這三類，不同類別的游戲游戲與廣告結合的方式應有所不同。對于休閑類游戲來說，我們即可在牌面棋面上做廣告，如把撲克牌正面、背面做廣告，也可在游戲界面背景上做廣告；至于對戰類游戲，可通過設計和制作相關的廣告地圖，設立專門的廣告地圖服務器，每個加入的玩家都自動下載廣告地圖；對于大型網絡RPG游戲，如果能夠把廣告的內容以場景地圖，公告，虛擬NPC，或者作為一個任務等等，效果更會相當不錯。
隨著技術的發展，游戲廣告表現形式也會隨之變化。但從技術的角度來看，下面將是游戲廣告必具特色：一是游戲內容及所場景與廣告完美地融合在一起，廣告的出現不會讓玩家感到唐突；二是廣告內容能動態變換，廣告投放商能夠隨時通過互聯網改變游戲中的廣告內容；三是與電子商務結合。
游戲廣告前景不可限量，就目前來說，其價值還沒有被充分認識到，是一個等待人們去挖掘巨大的寶藏。對以苦苦虧損中掙扎的游戲廠商而言，假以時日，游戲廣告必將成為他們的藍海！